众所周知，独立站的操作就是需要商家通过广告营销进行导流，通过把精准的消费者流量导入网站，再通过高性价比的产品和良好的购物体验引导用户购买下单，带来良好的转化率，由此长期经营私域流量打造自己的商业品牌。

但是在广告营销过程中要避免产品的定价失误、过高期望值等问题，避免投入过多精力进行营销而忽视了平台商品展示、物流服务、支付功能等其他功能等完善从而营销独立站的整体服务效果。

• 0:00:11 在我们共同经历了前面的工作之后，你得网站应该已经准备就绪了，让我们准备开始迎接顾客吧。 独立站作为您的官网和店铺，它跟所有网页一样，除非有人知道您的域名并主动输入访问，网站本身是不会有顾客进入的。这时候见效最快的引流方式就是不同的广告，为您带来第一批顾客。
• 0:00:35 广告分为很多种，搜索广告、展示广告、视频广告等等。这里需要为没有电商经验的朋友解释一下，很多中国朋友听到广告，往往想到的是电视、电梯、公交广告。而对互联网广告而言，无论是国内还是国外，它们都往往是根据效果付费的。一定程度上，你可以这么理解：你可以轻松的控制每天的广告消耗预算，以及透明真实的看到广告带来的效果，也就是来访顾客或者最终成交额等。这给了很多全新的网站崛起的机会，您也可以是其中一个。
• 0:01:15 在了解广告的具体作用之前，您必须选定广告活动的目标。不同的企业面临不同的业务目标，有的品牌需要大量的曝光，让更多的人看到自己。有的企业急需订单来降低自己的库存，有的企业需要收集大量的邮箱来做消费者调研等。
• 0:01:36 如果您的网站产品数量并不是很多，未来将以一个完善的品牌形象出现杂消费者面前，我建议您在前期以曝光网站为主要目标。如果您的产品已经准备好了，希望立即看到订单，那就把所有广告的目标设定为带来销售吧。在一切开始之前，我们要先了解一下新手在营销活动中最常见的几个错误：
• 0:02:03 ①投入过多的精力，去做更长期的引流工作。你可能会希望在不同的论坛发帖，或者投入很多时间去亲自制作视频来丰富自己的社交媒体。而在项目前期，这些工作不会为您的网站带来立时可见的流量。在项目初期最关键的事，就是用真实的来访顾客测试网站的销售流程是否通畅，转化率是否够高。我们还是一只小船，我们需要不断的发现问题，解决问题，在修修补补中变成一艘更大更好的船，以便驶入海洋。
• 0:02:38 ②对效果有太高的期待。广告带来的效果可能是即时的，但是计算成本收益的话，前期往往不能如您所愿。多数广告都需要一段时间来适应和机器学习，来为您匹配更精准的流量。您在这个过程中也需要学习广告的投放技巧，素材的制作技巧。所以我建议你不要抱有一夜爆单的期待，一步步前进吧。
• 0:03:09 ③产品的定价失误。产品的定价是一门大学问，今天在这里只提几个尽量避免的点。首先是定价太低，在计算成本时，一定要记得把支付工具的手续费、物流费、物流偏远地区的费用、SaaS平台的佣金等计算进去。特别是物流费用和偏远地区费用，物流的成本并不是一成不变的，不同的季节，不同的国家，费用高低都有所区别，建议你将其考虑进去，打好提前量。其次是定价不要太高，这会把消费者吓跑，大幅降低你的转化率，是不利于销售和广告活动的。