独立站店铺如何开通谷歌购物广告(GMC)?

独立站店铺如何开通谷歌购物广告(GMC)?

购物广告

独立站店铺如何开通谷歌购物广告

什么是GMC?

Google商家中心(Google Merchant Center,简称GMC)是从事电子商务业务的公司可以将自己网站信息和商品上传并被Google Ads作为广告投放物料的中间枢纽。商家可以在Google Ads平台上利用上传至GMC中的商品信息创建例如购物广告动态再营销广告等形式。除了付费广告,商家还可以利用GMC在开启免费广告(Free listing)。

能用GMC来干什么

我能用GMC来干什么?

简单来说,如果在谷歌上想投放购物广告的必要条件就一定得先设置GMC和上传商品至GMC,才能投放购物广告

GMC作为电子商务网站和Google Ads的枢纽,商家如果想要投放谷歌购物广告,需要完成下列的事情:

  1. 将自己的电子商务网站GMC账号相关联
  2. 将网站上想要宣传售卖的商品上传至GMC
  3. 在网站合规和商品数据规范都需要通过谷歌购物广告政策和GMC准则审核
  4. 绑定自己的Google ads账号和GMC账号
  5. Google Ads使用上传至GMC的商品开启购物广告

 

在完成以上条件后,您的商品和网站将可以轻松地享受谷歌每日产生的巨大流量。

绑定自己的Google ads账号和GMC账号 绑定自己的Google ads账号和GMC账号 绑定自己的Google ads账号和GMC账号

GMC可以协助商家在Google Ads平台内进行购物广告的投放,您也可以选择在谷歌的其他投放渠道,例如非付费商品详情(Free Listing),在Google上购买(Buy On Google)及其他Google服务中显示商品的信息,通过各种付费和免费的渠道向购买者展示商品。

GMC怎么用 为什么一定要用GMC

为什么一定要用GMC?

 

Google 致力于给用户提供真实、可靠的商品信息并为用户提供必要的信息来帮助他们做出明智的决策。因此商家的网站信息与商品信息必须需要经过GMC的审核才能发布购物广告,提供真实的内容给用户。

 

为什么我需要使用店匠的谷歌工具?

虽然商家可以自己使用GMC进行商品上传和绑定关联自己的网站,但是该类操作都具有一定的门槛。因此使用店匠的Google购物广告工具,可以轻松帮助商家将商品上传至GMC,进行账号的绑定,最后成功开启购物广告。

 

功能介绍&流程:

1. 点击购物广告工具后,您需要选择Google Merchant ID进行绑定和选择商品想要投放的国家/地区

Google Merchant ID进行绑定

GMC列表会显示GMC名称

GMC列表会显示GMC名称

投放国家下拉框提供搜索图标,可以进行搜索来选择投放国家

GMC选择投放国家

2. GMC设置

在GMC设置中,商家应该如实根据自身的情况把信息填写完毕,根据上一步商品投放国家/地区的选择对GMC的运费设置进行补充。并且填写商家地址联系方式客户邮箱等商家信息。若您以前在GMC注册得时候就填写了相关信息,那么该信息也会同步到这。谷歌会要求您在GMC设置的税费、运费、商家信息都需要与您网站上的信息相一致。

 

3. 店铺预检

商家的网站需要在店铺设置和店铺装修上进行一定程度上的改进和更新。商家只需点击一键预检,系统将会根据谷歌政策的要求merchant center的规范对您的店铺网站进行店铺设置店铺装修中条款进行扫描诊断

数秒之后就可以清晰地看到网站还有哪些东西需要调整,只有网站店铺健康分数达到了100分后,才能进行下一步操作。(店铺设置与店铺装修分值为80分,其他三项(网站声明、GMC账户状态、关联谷歌广告账户)加总为20分。)

GMC设置店铺信息

商家可以通过指引来跳转将网站存在的问题进行修改,若条款实在不知道如何写,可以使用一键生成条款模板。

  • 店匠B端后台-店铺装修-菜单导航查看谷歌条款。
  • 自定义页面中根据条款内的引导替换成自己的商家信息。
  • 主题装修中绑定谷歌条款模板。

GMC谷歌条款 GMC谷歌条款 GMC谷歌购物广告条款 GMC谷歌购物广告条款 GMC谷歌购物广告条款

一键声明网站所有权(分值8分)

GMC推广域名为店铺后台的默认域名

GMC谷歌购物版权申明

GMC谷歌购物版权"

GMC账户状态(分值7分)

如果GMC账户是已暂停状态,可以查看申诉教程进行整改。整改完成后点击去申诉按钮,跳转到Google进行GMC账户申诉。

GMC谷歌购物申诉

关联谷歌账户(分值5分)

商家可以使用店匠-Google模块-进行购物广告的投放购物广告的投放除了上传商品至GMC之外,还需要关联该谷歌账号下的谷歌广告账户

GMC谷歌购物广告账户

正常商家在通过了之前的检测分数门槛95分之后,预检分数需要到达100分才能进行商品的预检和上传。此时少了一项操作,绑定当前Google account(谷歌账号)下的Google ads account(谷歌广告账户)后即可得到100分通过预检。

 

异常情况,商家使用了两个Google account(谷歌账号),GMC账户属于Google account 1, ads账户属于Google account 2.  这时没办法在当前界面检测到Google ads账户,无法关联

 

解决措施:将Google account 2账号下的ads账户授权给Google account 1,即可关联

 

   

5. 商品上传

在经历了设置,检测,网站申明,关联谷歌广告账户等流程后,一切就绪后即可开始商品上传。

 

商品上传三部曲

  • 首先对店匠后台的商品进行预检任务,根据谷歌购物广告政策和GMC规范得出检测不通过和检测通过的SKU

GMC谷歌购物广告SKU

  • 商家在所有店匠后台的所有商品中选择想要进行广告投放的SKU,将选择的SKU加入预检的队列中开始检测,数分钟后我们的扫描系统就能对商品是否符合谷歌政策作出判定。

GMC谷歌购物广告投放 GMC谷歌购物广告投放 GMC谷歌购物广告投放设置 GMC谷歌购物广告

  • 进入商品完善,根据系统返回的结果,对商品缺少的属性进行添加与修改

GMC谷歌购物商品修改

  • 成功修改和添加了谷歌需要的商品属性后,商品就会成功通过预检

GMC谷歌购物通过预检

商家在添加了谷歌广告需要的额外商品属性后并通过了店匠的商品预检,在检测通过列表中,如果有需要,可以对商品的sku标题进行修改和优化。商品在网站上显示的标题和优化后进行广告投放的标题可以不一样。以达成以下目的:

  • 网站上的标题简洁
  • 广告投放的标题尽量详细来提高被谷歌广告算法检索匹配到的概率

GMC谷歌购物广告标题设置

有优化标题进行广告推广的商家可以选择推广标题设置

GMC谷歌购物广告优化

对于无需求的用户,网站上显示的商品sku标题与广告推广标题保持一致

对于有优化需求的用户,可以选择设置二或三

 

设置二:直接拉取商品管理的seo编辑中的标题进行推广

GMC谷歌购物广告推广

GMC谷歌购物广告推广

设置三:手动优化标题进行推广

GMC谷歌购物广告手动优化

最终广告推广标题是由商品SPU标题+SKU属性拼接而成,同一个SPU下面的SKU可以使用一样的SPU标题,因为标题优化主要是集中在SPU标题上

对于没有修改标题需求的用户可以直接跳过这步去商品上传

在商品上传界面可以看到检测通过但是没有进行上传的商品,点击一键上传并且点击查看详情可以看到商品在谷歌的审核详情

GMC谷歌购物广告审核详情

GMC谷歌购物广告

商家一般会在3-7天审核完成,审核成功的商品会出现在GMC账号中

通过审核后,进入您的GMC后,即可看到已经审核通过的商品与审核不通过的商品。

GMC谷歌购物广告通过审核

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