【SEO vs PPC】谁才是独立站流量扛把子?
Feb 06, 2021
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为了帮大家提升流量,店匠已经讲过很多有关独立站 SEO(搜索引擎优化)和 PPC(付费点击广告)的内容。没错,它们都能让你的网站获得更多的流量,且都需要花费一定的时间成本和相应的金钱支出。
那么,如何利用低成本、协调使用 SEO 和 PPC ,实现最佳 ROI 和流量提升效果呢?



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都依赖于「关键词」,且通常有相同关键词;
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都是围绕着消费者「搜索意图」而设计的;
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都受到搜索引擎的算法更新、服务变更及政策变化的影响。

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有些消费者对 PPC 付费广告信任度较低,即使会进入同一个网站,他们也不会点击;
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如果消费者还在搜寻了解信息、尚未准备好购买,他们点击 PPC 广告的可能性会略低一些;
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当消费者有较强购买意愿时,PPC 广告更有可能起作用;
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PPC 广告按点击付费,有时热门关键词竞价可能十分昂贵;
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SEO 在成本看来是“免费的”,但需要较多时间和人力投入到研究、优化和内容创建工作中;
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PPC 效果是短期内的,一旦广告计划结束或预算用完,排名也就不再领先,而 SEO 搜索引擎优化可以带来持续的长期效果。

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他们需要持续、稳定的流量,而不是基于竞价广告在短时间内的爆发流量;
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他们需要建立品牌知名度、长期品牌声誉;
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产品的销售周期较长,需要广泛研究。

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设置消费人群定位,想对精准群体群更多展示;
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马上获得流量;
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适合开展再营销,快速召回回头客;
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季节性产品、促销信息、折扣和新产品发布信息;
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消费者无需过多研究对比,可以快速下单的品类;
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商品具有高利润率或高 CLV(消费者终身价值),能确保商家独立站收入能够远远超过 PPC 广告成本。

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双管齐下,提升总体流量;
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对消费者来说,如果在两个位置都看到了你的独立站链接,能有效提高好感度和信任度,帮助塑造独立站品牌形象;
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分工布局、策略有机结合,降低成本:在布局高效的 PPC 广告内容同时,将那些价格高但仍然重要的关键词布局在 SEO 中,起到补充效果;
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利用 PPC 广告做快捷的 A/B 测试、积累效果数据,将分析结果和经验融入 SEO 策略中;
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结合使用,在 SERP 搜索页面中,占据更长久的有效排名。

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