欧盟2026年或提前取消小额包裹免税，跨境卖家应对策略

过去几年，跨境电商行业靠着“低价+直邮”的模式一路狂飙。大量低值包裹涌入欧美市场，物流和海关系统已经快被压到了临界点。继美国取消小额包裹关税豁免后，现在，欧盟终于也按下重拳：宣布取消价值低于150欧元的小包裹免税政策，并计划最快2026年开始实施临时机制。

这意味着什么？简单说，从前“低价值免税”的时代要结束了。无论你的包裹只值€2、€5、€10——未来都有可能被征税、被查、被收费。

这一政策对跨境卖家、尤其是依赖直邮和低价走量的中国卖家来说，是一次结构性的冲击。今天，本文就来把这个政策讲透，顺带聊聊卖家到底该怎么应对。

为什么欧盟要取消这块“低值包裹豁免”？

在旧规则下，低于 €150 的包裹进入欧盟时免征海关关税，但仍需缴 VAT。这本意是为减轻海关负担、促进跨境电商便利，但随着电商量激增，该制度的各类结构性问题迅速暴露。根据欧盟理事会的说明，取消这项豁免已成为维持公平竞争与提升监管能力的必要举措，具体原因包括：

☑️ 数量激增，系统超载：2024年，仅“低值”电商包裹就有约 46亿件进入欧盟，其中近 91% 来自中国，已远超海关处理能力。

☑️ 严重低报、拆单规避：估计高达约 65% 的小包裹存在低估价值或拆分发货的行为，为了遏制低报与非法、不合规商品流入，欧盟需要重建税费体系。

☑️ 竞争失衡：传统批量进口商和欧盟本地零售商，因为要缴关税与 VAT，成本更高；而外国电商低价直邮，却享受免关税——这对欧盟本地商家极不公平。新政旨在修复这种不公平竞争环境，让线上直邮与传统零售回到同一竞争框架。

☑️ 环保和监管问题：拆单、小件频繁运输造成更高碳排放，大量低价商品也常难以符合欧盟安全与合规标准。欧盟希望借此改革减轻环境负担，并提升消费者安全与监管效率。

新政策究竟改了什么？政策细节解读

欧盟 2025 年 11 月 13 日通过政治协议，决定对低值包裹政策做重大调整。核心变化包括：

☑️ 废除 €150 免税门槛：未来所有从非欧盟国家寄入的包裹，都将从第一欧元起可能被征收关税。

☑️ 临时机制将于 2026 年启动：虽最终要依托 “EU Customs Data Hub”（欧盟统一数字海关系统），但在其上线前，欧盟承诺“尽快”在 2026 年推出简易机制，对低值包裹开始征税并征收潜在 “处理费 / 服务费 /等同关税” 。

☑️ 预计每件包裹将加收 “handling fee / processing fee”（处理费）：许多报道提及可能为约 €2/件，若使用认证仓库／欧盟本地仓则可能更低，但整体将显著提升单件成本。

☑️ 全面数字化 / 自动化海关系统上线将于 2028 年：届时每件商品的关税计算、申报、数据追踪都会更系统、标准化。

这次改革针对谁？影响哪些卖家？

本次政策并不是专门针对中国卖家，而是适用于所有依赖从非欧盟国家直接向欧盟消费者发货的跨境卖家。此外，低价商品和中小卖家尤为受影响：

☑️ 低价、小件、单件直邮商品首当其冲：手机壳、饰品、小工具、低价服饰、小配件、小礼品、低价电子产品等，这类商品单价低、利润薄，新税费结构一旦落地，利润空间会被进一步压缩。

☑️ 平台卖家与中小卖家压力最大：大型平台可能吸收部分税费，但中小卖家过去依赖“免税 + 低成本直邮”获取竞争优势，若不及时调整供应链与定价策略，很可能在新政下难以维持盈利。

要理解影响有多大，用一个简单例子说清：假设你在中国做跨境电商，产品售价是 €5、成本 €1.2、国际物流费 €1.5。

此外还有潜在风险：

☑️ 货物因申报不规范被扣押、退回、罚款

☑️ 延迟送达、客户投诉、退货率上升

☑️ 因成本上升而被迫提高售价，从而失去原来低价竞争优势

对于“低客单 + 大量销量 + 低毛利”的卖家，这不仅是一个结构性挑战，而且这模式也将变得不可持续。

欧盟取消小包裹免税政策：跨境卖家的应对策略与建议

欧盟小额包裹关税豁免的取消，不只是简单涨价，而是对跨境电商供应链、运营模式和商业模型的系统性重构。跨境卖家如果不调整策略，原有“低价直邮 + 高频补货”模式将难以维持盈利。为了降低风险、保持竞争力，建议卖家从以下几个方面入手：

减少直邮，转向欧盟本地仓和批量进口

面对新增关税和处理费，单件直邮模式成本激增。卖家可以通过本地仓 + 批量进口的方式降低风险：

建立或租用欧洲本地仓，并结合整柜海运或海运集拼模式，将稳定、复购率高的商品批量进口，从而进行本地履约。这样不仅能降低每件商品的处理费和海关手续压力，还能优化库存调配、减少物流延误、提高整体运营效率。该方式尤其适合 SKU 多、单价低的快消类目，实现成本控制与配送速度的双重优化。

打造品牌网站，布局多市场

依赖单一平台或单一市场的卖家，最容易受到政策或平台规则限制的影响。为降低风险，建议搭建品牌独立站，无论是面向消费者的 DTC 站，还是提供按需定制服务的 POD 网站，都可以通过定制化和个性化产品提高客单价，同时借助趣味性和互动性增强客户粘性。

在网站搭建上，可以使用高转化率的主题模板，如 Reformia，提供网格、瀑布流、图文混合等多种样式面板，让商家灵活设计符合品牌调性的个性化导航，满足多品类展示需求，使产品呈现更有吸引力，同时提升购物体验。

独立站远不止于产品和设计。它还能直接管理客户关系，减少平台佣金支出，并在政策波动时灵活调整运营策略。对于同时依赖第三方平台或社交媒体的卖家，独立站可以与亚马逊、TikTok等渠道联动，实现双渠道运营，同时自主掌控订单、支付、物流和税费承担方式。

此外，通过多语言和多市场设置，覆盖英国、德国等欧盟及非欧盟地区，当某个市场政策出现变化时，可快速调整策略，有效分散单一市场风险，提升整体运营的稳定性与灵活性。

推出产品组合，减少对低价单品依赖

低价单件商品在新政策下利润空间被压缩，卖家应考虑优化产品策略：

✅ 套装组合销售：可以通过套装或捆绑销售，将高附加值商品组合在一起，提高单笔订单利润，这样的高毛利空间能够覆盖新增关税、处理费以及合规成本，降低政策对整体盈利的冲击。

✅ 品类选择：应重点关注易复购商品，如美妆小件、宠物用品、家居装饰品，以及独特设计类产品，既能提升复购率，也利于打造品牌特色。

✅ 定价策略：结合成本分析调整售价，并透明化税费，让消费者清楚了解总成本；价格调整可搭配促销、满减、买赠或分期付款方案，降低对涨价的敏感度。像 Shoplazza 这样的平台可以精准设置各国销售税，并在结账页清楚显示，同时集成 Avalara 自动计税工具，根据买家所在地区自动计算应付税额，实现税费管理自动化和精准化。

强化合规和申报

政策执行后，合规性至关重要：

✅ 正确申报：每件商品需有准确 HS Code、原产地、真实价值、EORI 号等信息。

✅ 配合清关与税费系统：升级 VAT/IOSS 系统、物流系统，确保申报准确，避免因申报不当被扣货或退货。

✅ 与专业 3PL / 合规服务商合作：利用专业资源减少因政策不熟悉导致的风险和额外成本。

为什么现在是“重建业务模型”的最佳时机？

面对欧盟即将取消小额包裹免税政策，卖家其实正处于一个清晰的时间窗口。官方已明确，2026 年将启动临时机制，2028 年正式上线数字化监管系统，这给有远见的卖家留下充分准备的时间。

与此同时，市场和政策的双重压力正在形成。随着免税时代结束，消费者期望、平台政策以及海关监管都会同步收紧，低成本直邮模式的优势将逐渐消失。

更重要的是，竞争格局正在重塑。愿意投入合规管理、本地仓储、品牌建设、高客单价产品和独立站布局的卖家，有机会成为未来市场的主流；而依赖低价、走量、薄利策略的卖家，很可能在这轮变革中被淘汰。

对于严肃做跨境生意、希望长期发展的团队来说，现在正是重构供应链、商业模型、品牌和渠道的关键窗口期，趁早调整将为未来的稳定增长打下基础。

新规则带来阵痛，也带来机会

欧盟取消小额包裹免税政策，对跨境卖家来说既是压力，也是一次重新布局的机会。提前优化供应链、提高产品附加值、搭建独立站和合规化产品，才能在新规则下稳住利润和竞争力。Shoplazza 会持续跟踪政策变化，提供从自动计税、多市场设置到仓储管理和营销支持的一站式解决方案，帮助卖家在不确定的环境中找到稳健增长的路径，把挑战变成拓展业务的新起点。

常见问题

Q1：欧盟取消小额包裹免税政策会从什么时候开始实施？

根据 2025 年 11 月 13 日达成的政治协议，欧盟决定废除 €150 小额包裹免税门槛。协议指出，欧盟最早将在 2026 年启动临时机制（temporary solution），对低价值进口包裹征收关税和税费，但具体生效日期尚未确定。长期来看，随着新的欧盟统一数字海关系统预计在 2028 年上线，豁免制度将被全面取消，实现从第一欧元起征税和关税的机制。

Q2：新政策下，哪些品类和跨境卖家受影响最大？

低价、小件、单件直邮商品将首当其冲，利润空间可能被大幅压缩。典型品类包括手机壳、饰品、低价服饰、小配件、礼品以及低价电子产品等。这项政策并非专门针对某一国家或地区，而是面向所有依赖从非欧盟国家直接向欧盟消费者发货的跨境卖家。不过，数据显示，2024 年约 91% 的价值不超过 €150 的小包裹来自中国，因此预计中国跨境卖家将成为受影响最明显的群体。

Q3：跨境卖家如何降低政策带来的成本压力？

卖家可采用欧洲本地仓或海外仓，批量进口并集中分发，优化库存和物流管理。同时，提升产品附加值、组合销售、高客单价策略，并通过独立站创造品牌溢价、布局多市场，分散风险。