作者 新华社-中国名牌 
2023/09/13 
阅读时长 5分钟 日前，店匠科技携手谷歌广告、亚马逊云科技以及万里汇共同举办了一场题为“2023出海品牌增长峰会”的活动。这次峰会的主题是“人工智能赋能平台转型新策略，重塑站外增长新曲线”。会议围绕人工智能时代背景下品牌跨境电商出海的新秩序、新机遇和新增长进行了深入讨论。
在当今世界，人工智能正在引领一场全球范围内的技术革命和产业重构。以生成式人工智能为代表的技术创新和应用正在对各行各业产生深远的影响，同时也为中国企业的跨境电商出海之路带来了新的可能性。加大AIGC（人工智能生成内容）的应用部署，并促进其与行业的深度融合，已经成为推动产业升级和生产力飞跃的关键步骤。
在这次会议上，店匠科技的联合创始人兼首席技术官夏冰提出了他的见解。他认为，无论是传统的制造业企业，还是新兴的智能设备制造商，大多数企业都是首先通过亚马逊这样的平台来吸引全球消费者的注意。在经历了一段时间的运营之后，这些企业通常会选择构建自己的独立站，以此来直接触达消费者，并建立起自己的私域流量。夏冰强调：“客户洞察、高质量流量以及品牌建设是跨境贸易增长的三个核心要素，而品牌独立站是积累这些核心资产的有效途径之一。”
出海品牌Glocusent的品牌总监Lilo Peng也在峰会上分享了关于电商如何在品牌、独立站和亚马逊之间融合的经验。她认为，在跨文化和跨平台的环境下，商家需要具备对跨境电商市场趋势的敏锐洞察力，能够针对不同市场的特点进行深入的用户研究和竞品分析，确保品牌策略与市场活动的高度一致性。
目前，跨境电商行业作为最早采用AI电商技术的领域之一，已经取得了一些成熟的应用成果。利朗达集团的联合创始人兼副总裁万晓文表示，多层次市场、多元化的销售渠道、个性化的市场需求、更为复杂的组织结构以及更高的数字化能力共同构成了新跨境电商的特点。他认为，AIGC技术能够在批量制图、抽象提取以及基础IT代码等方面为企业处理日益复杂的业务模型提供支持。
与会的专家们一致认为，从全球范围内的销售到品牌的建立，面对不断变化的市场竞争格局和新技术的革新，中国的品牌全球化之路已经展现出新的面貌和策略。预计未来将有更多的中国出海品牌迅速进入国际市场，更多的出海企业也将实现品牌的全球化扩张。
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