借势巴黎奥运, 3 个建议助力独立站 GMV 增长!

借势巴黎奥运, 3 个建议助力独立站 GMV 增长!

通过 店匠
Jun 20, 2024
阅读本文时长 4分钟

2024 年巴黎奥运会倒计时已经开启,开幕式将于 7 月 26 日举办。

随着巴黎奥运会热度逐渐上升,义乌爆单也愈发火热。据义乌海关统计,今年 1-2 月份,义乌对法国的出口额达 5.4 亿元,同比增长 42%,其中体育用品的出口,同比增长了 70.5% 。不少义乌商户也表示,在去年下半年开始就已经接到了奥运会相关订单,客户来自法国的周边国家,如西班牙、阿尔及利亚等,其中以闪光棒、发光头饰、蝴蝶结头扣等赛事周边产品为主。

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据 Google Trends 数据可以发现,近 90 天搜索趋势已经开始呈明显上升趋势,人们也愈来愈关注这一世界级的体育盛事。

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在这个关键时刻,独立站商户应该如何借本次赛事热点,为品牌带来更多曝光与流量呢?今天 店匠Shoplazza 为你提供三个营销灵感,带你拿下奥运会流量!

01 价值观营销

一次优秀的品牌营销离不开唤起消费者的情绪价值并引导认同品牌,因此建议各位商户在奥运会前期,结合奥运会主题,传递品牌价值观。

2024 巴黎奥运会以三大元素“平等、水、和平”设计奥运火炬,这届奥运会也将是历史上第一届实现男子、女子参赛选手人数完全相同的奥运会。奥委会也持续在 Facebook 分享女性运动员的采访影片,呼吁运动平等。

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面向女性消费者的品牌,可以借此机会在社交媒体中展现女性力量,描述“平等”的“现在完成时”,或者展示女性菁英感,让女性消费者在品牌这里找到归属感,并为此提供一些折扣。

推荐功能:通过「限时促销」、「优惠券」或「优惠码」,在独立站站内设置奥运会活动专属落地页,选取促销商品提供专属折扣。

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配合「弹窗公告」告知进站用户最新活动功能,并使用「Omnisend」等邮件营销工具进行活动预热。

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02 添加赛事落地页

由于今年在法国巴黎举行,而法国的国旗为红、白、蓝,独立站商户可以在站内添加奥运元素进行装饰,或者搭建奥运会相关的落地页。

例如,知名 3D 打印机品牌 Creality 就在独立站内搭建了一个欧洲杯的落地页,内容包含参加活动途径、赛事日程、活动规则等,引导消费者参与欧洲杯活动。


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推荐功能:通过店匠「商品专辑」组合相关商品,利用「自定义页面」及「主题编辑器」搭建奥运专属落地页,添加重大日程,吸引更多消费者关注。

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03 KOL 营销

在奥运会这样的全球盛事中,不论是在 TikTok、Instagram 还是 Snpachat,红人营销的影响都是不可小觑的。商家可以借此机会,通过红人营销扩大品牌曝光。

例如服装品牌,可以邀请时尚博主发起运动穿搭分享,展现充满活力和运动感的服装搭配。品牌也可以发起体育服饰挑战赛,鼓励用户呈现出既符合体育精神又充满个性的时尚风格。


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推荐功能:利用红人营销 App 寻找相关红人,并通过店匠后台的「UTM 报表」功能,追踪红人带来的订单转化。

以上就是有关奥运会营销建议啦,希望能够为商户提供更多营销灵感!

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