【0308一周简报】谷歌停止使用cookies等追踪技术,数字广告行业迎来巨变

 

 // 科技巨头放弃“追踪用户”,能重塑数字广告业吗?

谷歌近日表示,将会开始明年开始扩展其Chrome浏览器中的第三方Cookie,并且不会建立替代标识符来跟踪浏览网页的用户,也不会在自己的产品中使用该技术。互联网巨头可以从“关闭追踪”中突围,但对于倚重数字广告业务的中小企业而言,可能会是一场“灭顶之灾”-这意味着他们无法通过第三方Cookie或IDFA来定位用户,实现广告精准投放。 “关闭追踪”对中小广告商影响最大。中小广告商无法通过“追踪用户”来投放广告,将会大为降低广告与用户的相关性。则可能会收到男士剃须刀广告。这意味着,广告主可能无法获得更好的广告转化率。

 // 荣登亚马逊热销排行榜,“逆势上扬”的潜力爆品,将“二次翻红”

据称阿里巴巴国际站数据显示,2020年1月至3月期间,疫情下全球社交隔离,商旅活动转移,箱包行业表现受到一定程度的影响;利用疫情逐渐得到控制,箱包市场也逐渐回温。 2020年3月起,行业商机量,买家数,卖家数均快速回升。以旅行箱,双肩包为关键字,在Google趋势图中显示,过去十二个月中,全球双肩包的搜索量明显高于旅行箱,其双肩包搜索量在2020年8月中旬达到提前,在后续逐步虽有所下降,但在逐步有所反弹。预计,未来双肩包这一产品将迎来正向增长。

 // 掘金全球消费品牌的黄金时代

在很多投资人眼中,下注一个冒尖的消费品牌是比再造下一个平台更靠谱的选择,资本对消费品牌的追捧被形容为“中国VC最后一个热战场”。成功的消费品牌对资本,供应链,渠道的话语权在逐步提升,通过泡泡玛特,完美日记等杰出佼佼者的上市,消费品牌在整个创投圈的风头一时无两。在中国是这样,在很多海外市场也是如此。带着这些问题,我们和7个明星品牌聊了聊,他们来自中国,日本和东南亚,一定程度上反映了处于不同阶段的市场对品牌发展的影响。同时,作为细分行业的明星公司,这7家公司分享了宠物,美妆,口腔护理,智能家电,生活方式,家具和眼镜几个细分行业的发展趋势。

 // 中东电商海外仓热潮,推动仓库租金增加

根据Adobe最新的《数字经济指数》报告显示,自3月份的宵禁以来,中东的电子商务支出预计超过520亿美元。仅五月份,电商总支出就达到了825亿美元;超过增长77%。特别是阿联酋,今年前五个月见证了电商消费者需求惊人地增长300%。房地产咨询公司第一太平戴维斯在2020年12月的一份报告中援引零售研究中心的地点,现在这种大流行病可能已经使电子商务的使用速度加快了约12个月。

 // 难上加难!亚马逊突袭卖家库存,不配合就封店?

亚马逊发布公告称:从2021年3月19日起,亚马逊将在相关计划政策中增加调查违规库存政策。卖家提供非亚马逊FBA库存的额外库存信息。如果卖家不提供所要求的信息,或经调查后发现该FBA库存有假冒或非法产品,亚马逊将对涉嫌卖家采取惩罚措施。

扫码关注公众号“店匠全球D2C品牌智库”,

获取更多DTC品牌出海独立站运营干货。 

店匠独立站品牌实力店匠独立站微信群