Tiktok数据分析保姆级教程!如何从数据方面优化你的账号

  Tiktok,一个在 2017 年 5 月上线的短视频平台,短短几年经历了爆发性的增长。根据 oberlo 提供的数据, 2021 年 3 月,Tiktok 的月活用户达到了惊人的 689M(6 亿 9800 万)人次!对这个数字没概念?参考一个数据:Instagram 的最新月活人数为 10 亿人。

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  (Tiktok 有直逼 Instagram 霸主地位的势头)

  从上图数据可以看出,Tiktok 势头很猛,直逼 Instagram 等老牌社媒的霸主地位,是跨境人不可忽视的流量新池。为了帮助跨境卖家更好地运用 Tiktok 做营销,今天店匠将带来一款 Tiktok 数据分析工具——Tiktok analytics 的使用教程,只要跟踪正确的指标,你就可能在自己的赛道中抢占先机,赢得市场。

  这篇文章会帮助你了解:应该跟踪哪些 Tiktok 重要指标,在哪里可以找到对应指标,以及如何利用它们来发挥自己的优势。

  一:获取 Tiktok Analytics 访问权

  如果你的账户是普通用户账户,那么第一步需要做的就是将账户切换为 Pro 账户。Tiktok Pro 账户相当于 Instagram Creator(创作者)帐户。

  操作指南:

  1.转到个人资料设置,点击“管理我的帐户(Manage my account)”选项,页面跳转后,点击“切换到专业版帐户(Switch to Pro Account)”。

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  2.系统会提示你为帐户选择一个特色类别(Choose a category)。类别包括公众人物,个人博客,教育,媒体,娱乐等,你可以根据自己的账号类型自行选择。

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  3.输入帐户的电话号码,然后输入通过 SMS 收到的验证码。(点击获取:如何获得一个稳定的国外电话号码)

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  4.设置好 Pro 帐户后,导航回到“设置”菜单,你现在将看到一个 Analytics(分析)选项。点击此选项就可以打开你的 TikTok 分析仪表板。

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  二:Tiktok Analytics 数据拆解

  切换到 Pro 帐户后, Tiktok 分析才会开始记录数据——如果你刚刚才将普通账号转为 Pro 账号后,最多还需要等待 7 天的时间,帐户才能生成足够的数据以供分析。在此期间,建议发布尽可能多的内容,以便获得更精细的分析结果。

  温馨提示:Tiktok Analytics 数据表格只能在 Tiktok 网页端下载。

  登录到 Tiktok,点击头像,然后选择查看分析(View Analytics)。(点击图中的Download data,即可下载。)

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  一旦你获得了一定量的数据,就可以深入了解自己的帐户情况。与所有分析一样,随着发布内容的增多,这些数据将随着时间的推移变得更加准确。Tiktok Analytic的分析主要针对以下三个维度:Tiktok 账号概述(Overview)、Tiktok 内容分析(Content)和 Tiktok 粉丝分析(Follower)。

  1、账号概述(Overview):制作你的用户漏斗。

  视频观看量(Video Views)

  Overview 选项卡的顶部会显示总视频浏览量,这是你的 Tiktok 视频在过去 7 或 28 天内被浏览的总次数。这些数据是按天划分的。

  粉丝数量(Followers)

  粉丝关注图表显示了过去 7 天或 28 天期间的关注者总数。你可以通过明显的粉丝增长/下降来反推受众的内容喜好,根据追随者的变化调整未来发布的内容。

  主页资料查看次数(Profile Views)

  Profile Views 指标是你的 Tiktok 主页资料在过去 7 或 28 天内被浏览的次数。同样地,你可以通过反推知道是什么内容驱使用户访问你的资料。

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  最重要的一点,这些数据能帮助你制作用户漏斗。从开始看到内容的用户(Total Video Views),到查看主页信息的用户(Profile Views),最后到粉丝(Profile Followers)。通过这个漏斗,你会得出你的账号“转化率”,方便你在宏观上评估账号情况。

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  2、内容分析(Content)

  跳转到内容分析页面,你可以点开任意一个视频,以下是需要重点关注的数据:

  平均观看时间(Average watch time):人们观看你的视频的平均时间。这个数据将可以作为一个评估视频内容的标准,低于这个时间的内容可能是不太受欢迎的,以后少发布相关内容。

  流量来源类型(Average watch time):账号内容的流量来自哪里。流量来源包括系统推荐(For You)、主页页面、歌曲、搜索结果和标签(hashtag)。如果你想使用标签或歌曲来增加曝光率,这个数据能帮助你评估相关标签或音乐的效果。

  受众区域(Traffic source types):这个部分显示了每个视频受众都来自哪里。如果你在某个特定的地点发布了视频或活动,你可以在这里看到它是否能到触达当地的受众。

  最后,分析粉丝至关重要,如果你的真实受众与预测受众有悖,你可以及时调整内容策略/用户画像,让品牌定位更加精准。除此之外,你还可以看到粉丝感兴趣的其他内容,这会成为你内容灵感的良好来源。

  3、粉丝分析(Follower)

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  性别(Gender):

  这里你能看到粉丝性别分布百分比,这能帮助你判断自己的细分市场是否能迎合粉丝,如果不能的话,要考虑调整品类或内容策略。

  最热门地区(Top Territories):

  你的粉丝所在地理位置,按国家排名。在内容创作和网红合作时,请记住这些地方,以便对内容和推广进行本地化。(最多会列出五个国家)

  粉丝活动(Follower Activity):

  这显示你的粉丝在 Tiktok 上最活跃的时间段和天数。你可以寻找你的粉丝活跃度高的时段,并定时在这个时间段发布内容,以获得更高曝光。

  你的关注者观看的视频(Videos your follower watched):

  这个部分可以让你了解最受粉丝欢迎的内容。经常看看这部分,或许能激发出内容创作的灵感。除此之外,这也是寻找潜在合作者(网红)的好地方。

  你的粉丝听过的歌曲/声音(Sounds your followers listened):

  查看你的粉丝听过的最热门的音乐。Tiktok的趋势变化很快,所以一旦发现了潜力的热门歌曲,就要快速转变你下一个内容的 BGM。

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