七大主流建站平台对比：中国跨境电商独立站平台优选指南（2025）

根据商务部的统计，过去5年，我国跨境电商贸易规模增长超过10倍。海关总署近日公布，2025年一季度，我国出口规模突破6万亿元，实现6.9%的较快增长。在美国政府滥施关税的干扰和冲击下，中美双边贸易进出口规模1.11万亿元，增长4%。多年来我国制造业企业不断转型升级，凭借供应链灵活调整与市场多元化策略，展现出强劲韧性。在当下经济环境中，跨境电商仍是增长较快行业，未来可期。而独立站无疑是跨境电商的一个重要分支。

独立站，简单来说，就是你拥有独立域名的专属网站。与依赖第三方电商平台（如亚马逊，Temu，Tiktok等）不同，独立站能让你完全掌控自己的品牌形象、客户数据和营销策略。你可以自由定制网站的风格、功能和服务，为客户打造独特的购物体验，从而树立鲜明的品牌个性，增强客户忠诚度。同时，独立站没有平台规则的限制，能避免同行的恶意竞争，让你更自由地开展业务，挖掘更多的盈利机会。

面对众多的独立站建站平台，如店匠Shoplazza、Shopify、BigCommerce、Wix、Squarespace、Shopline和WordPress+WooCommerce 等，该如何做出选择成为了摆在新手面前的一道难题。不同的平台有着各自的特点和优势，价格、功能等方面都存在差异。本文将详细对比这些建站平台，帮助你选出最适合你的平台。

开源建站系统 vs SaaS建站系统

独立站建站平台可以分为两大阵营，开源建站系统和SaaS建站系统。本文讨论的建站平台，只有WordPress（WP）属于开源建站系统，其他的都属于SaaS建站。

开源建站系统（Open Source）特点是源代码完全开放，用户可自由下载、修改和定制，支持高度个性化开发。开源系统本身免费，但需自行承担服务器、域名、开发等费用，自行维护，因此仅适合有一定技术能力的玩家。

SaaS 建站系统（Software as a Service），基于云端的一站式解决方案，有专人维护服务器，通过订阅制提供建站服务，模板化操作，上线速度快，商家只需要专注经营，省心省力，因此无论是初创企业还是已经上市敲钟的企业，都适合。

七大建站平台简介

WordPress+WooCommerce

WordPress本身是一个开源内容管理系统，主要用于博客，自2003年推出以来，以其易用性和可扩展性迅速普及，至今已是全球 30% 以上网站的搭建工具。WP本身不具备电商的功能，但它可以搭载各种插件变身成不同的网站。例如，WooCommerce就是最流行的WordPress电商插件，它并不能单独使用，必须安装在WP上。

Shopify、BigCommerce、Wix和Squarespace

这四个都是已经在美国上市的电商建站公司，其中Squarespace在2024年已退市。他们的营收约60%以上都是在美国本土，在美国非常流行，但对中国市场的适配和支持相对薄弱。

Shopify聚焦电商全链路，从建站工具升级为「电商操作系统」，类似电商界的「iPhone」，生态完善但成本较高。Shopify的大多数主题模板和插件都收费，而且价格可能远高于订阅费，因此总的使用成本偏高。

BigCommerce 主打「无头商务」（独立前端与后端）和 ERP 集成（SAP、Oracle），2020年上市后更专注 B2B 和复杂电商场景，更适合中大型企业。BigCommerce就像是企业级的「定制西装」，功能强大但需要技术团队支持。注意BigCommerce的官网没有中文。

Wix从 HTML5 编辑器起家，2013 年上市后通过模板和 AI 建站吸引非技术用户。Wix简单易用但电商功能相对简单。除了可以用于搭建个人博客和简单电商网站，Wix的一个适用场景是那些需要预约的业务，比如专业人士（如律师，健身教练等）可以使用Wix制作网站方便用户预约时间。酒店和餐馆可以用Wix创建网站以便用户在线上预订。注意Wix的客服只能使用英语交流。

Squarespace从博客平台转型而来，它以美学优先但功能较少，吸引了不少创意行业的人（摄影、艺术、教育等）选择用它建站。Squarespace的官网也是没有中文。

Shoplazza店匠和Shopline

店匠Shoplazza和Shopline都是中国的SaaS建站工具，专注于电商领域。

Shopline最早从港台市场开始，后被欢聚时代收购。Shopline的直播电商功能比较有特色，可串接Facebook和Instagram，用户在直播间评论留言命中设定的关键字时，可生成结算链接发送给顾客引导购买。不过Facebook和Instagram在2022年和2023年相继关闭了直播电商功能。

店匠是这七家中最年轻的后起之秀，它诞生于跨境电商氛围最浓厚的深圳，基于中国跨境电商卖家的需求研发，成立至今已被超过50万商家使用。

点击查看：店匠与Shopline的详细对比

总的来说，店匠比Shopline和Shopify都更具性价比，不但订阅费和抽佣比例更低，大部分的模版和插件都免费，免费支持50个市场——Shopify则需要订阅Plus版本（$2300/月）才支持。同时店匠在客服支持上也常被客户称道，对于新手卖家来说非常友好。

七大建站工具对比表格

七大建站平台价格对比

七大建站平台中，WordPress+WooCommerce因为是开源的，免收订阅费，但不等于免费，用户需自行托管和维护网站。美国主机的托管费用从每月几美元到每月几百美元不等，视乎你选择怎样的服务器。维护和升级网站的安全措施也会耗费一定的时间精力，这些都是成本。

虽然WordPress和WooCommerce都是免费的，但WooCommerce把很多重要的小功能拎出来作为独立收费的插件，新手使用前务必注意。

以下是七大建站工具订阅费对比表格：

单从订阅费比较而言，各家似乎差别不大。但如果仔细比较，会发现其他家通常会把一些必要的功能放在了更高级的套餐里，用户不得不订阅更高级的套餐才能充分发挥这些建站工具的功能。总体而言，店匠各档月度订阅费更具性价比，能适应不同阶段的需求，是新手用户开展电商业务的不错选择。

Shopify、Wix和Squarespace都提供“第零档”套餐。这些套餐通常不具备完整的功能，因此对大部分要做跨境电商的卖家来说都可以直接忽略。

Shopify的前3档套餐都仅免费支持3个市场。如果需要拓展多市场，那么店匠是更好的选择。

BigCommerce的套餐是基于年销售额划分，Standard套餐适用于每年销售额在5万美元以下的，Plus适用于年销售额18万美元以下的，Pro则适用于年销售额40万美元以下的。对于月平均销售额超过1.5万美元的进阶卖家来说，意味着至少要选择Pro套餐；对于月销售额超过3.3万美元的卖家，只能考虑企业级的定制套餐。

Wix是这几个平台中唯一限制产品上传数量的。它的所有套餐都设置了5万个商品的上限。因此如果商品数量比较多，就需要考虑其他的建站平台。

Squarespace看似最便宜，但它把一些必备的电商功能，比如智能商品推荐，满减促销等，放在了更高级的套餐里，因此真要做电商的话，你基本上要直接上最高级的套餐（Commerce Advanced）。而店匠的套餐即使是基础版，也提供完整的电商功能，非常实在。

七大建站平台抽佣对比

抽佣又称为平台交易费（transaction fee），按实际成交金额计算。在抽佣政策方面，七大平台分为了两大阵营：WordPress+WooCommerce、BigCommerce和Wix都不抽佣；店匠Shoplazza、Shopline、Shopify和Square都有抽佣。总的来说，店匠的抽佣比例最有优势。

需要注意的是，尽管BigCommerce等平台不抽佣，但使用第三方支付服务，通常要支付一定的费用，具体由各个支付平台决定。

实际上，不少建站平台都推出了他们的自有支付。使用建站平台的自有支付，通常可以享受免抽佣。

七大建站平台功能对比

在选择跨境电商系统的时候，除了关心“贵不贵”，相信你也会关心“能不能建站”，“容不容易建成”。支付、物流、营销……这些细节才是真正决定店铺能不能跑通的关键。不同平台在功能插件的支持上差别很大：

支付工具

跨境卖家最怕收款受阻。Shopify、BigCommerce 在欧美支付渠道（PayPal、Stripe、Klarna）适配度高，但对支付宝、微信等支持有限。店匠Shoplazza 除了支持以上主流收款服务，还能通过开通 SnapPay 支持支付宝和微信支付，这对做北美和欧洲市场尤其重要。Shopline 则需要开通自有支付，才可整合为微信支付、支付宝HK。

而 WordPress + WooCommerce 虽然能装插件实现，但需要额外配置，风险在于更新后可能失效以及需要定期维护。Wix 和 Squarespace 在支付渠道上比较有限，通常只支持 PayPal 和 Stripe，部分地区还能开通 Apple Pay、Google Pay，对于多地区支付可能支持不足。

物流与仓储对接

大部分C端卖家都要面对海外仓、第三方物流（如4PX、顺丰国际）的接入。店匠Shoplazza、Shopify 和 Shopline 在跨境物流插件对接上相对完整，能直接与主流中国跨境物流打通。BigCommerce 则更多偏向欧美本地仓储系统。Wix 和 Squarespace 的国际物流插件有限，如果SKU数量多或需要批量发货，操作起来会很吃力。

营销工具

店铺营销功能是提升转化率的关键。像满减活动、捆绑销售、限时秒杀、积分会员等，几乎是每个独立站都会用到的基础工具。在这一点上，店匠Shoplazza、Shopify 和 Shopline 由于长期服务于 C 端电商卖家，积累了成熟的产品开发和维护经验，大部分核心营销功能都能开箱即用，且很多是免费的，卖家无需额外购买插件就能快速搭建各种活动。

BigCommerce 和 WordPress + WooCommerce 则更偏向 B2B 营销。BigCommerce 主打企业客户管理等功能，更适合大卖家、大品牌；而WooCommerce 本身完全依赖插件生态，几乎所有的营销功能都要单独安装插件才能实现，虽然灵活度高，但后期维护成本和风险也更大。

Wix 和 Squarespace 在营销工具上相对轻量化。Wix 提供简单的邮件营销、优惠券和预约提醒工具，适合小型店铺。Squarespace 更像是偏品牌展示和创意行业的建站工具，提供的营销功能有限，多依赖于与第三方服务的对接，高级电商玩法有限，不太适合依赖促销活动驱动的卖家。

广告工具与数据分析

对跨境卖家来说，投放 Facebook Ads、Google Ads、TikTok Ads 是标配。Shopify 和店匠Shoplazza的广告投放工具比较完整，能通过后台自带的数据看板直接管理广告数据，并和 Pixel 埋点联动。BigCommerce 和 Wordpress 偏向B2B，没有过多社媒广告插件。Wix 和 Squarespace 虽然也有营销工具，但更多是邮件营销、预约功能，不适合依赖付费流量的小白卖家。

小结

综合以上各维度分析，没有绝对“最好”的建站平台，只有“最适合”的平台。以下是一些选择建议：

• 如果预算充足，目标市场不超过3个，可以考虑Shopify。

• 如果要制作预约型网站，可以考虑Wix；

• 如果需要专业的B2B功能和SAP、Oracle等ERP集成，有技术团队，可以考虑BigCommerce；

• 如果属于摄影、艺术、教育等创意行业，要制作面向海外客户的官网，可以考虑Squarespace；

• 如果面向香港，台湾等市场，可以考虑Shopline；

• 如果追求性价比，既要节约运营资金，又要有强大的电商功能，还要良好的中文支持，可以考虑店匠；

• 如果有一定的技术能力，愿意花时间精力钻研，可以考虑WordPress+WooCommerce（注意各种插件和模版仍然要收费）。

对于中国跨境电商小白用户而言，选择合适的独立站建站平台至关重要。与其他平台相比，店匠不仅在价格上更具性价比，订阅费和抽佣比例较低，且大部分模版和插件免费，还免费支持50个市场。同时，它有着良好的中文支持和客服服务。综合来看，店匠是小白用户开启跨境电商独立站的理想之选。 

建站平台FAQ

中国跨境卖家适合用哪个独立站建站平台？

对中国跨境卖家来说，尤其是英文基础不强的新手，店匠Shoplazza 更友好。它提供全中文建站后台操作、7×13 在线中文客服、完整中文教程，上手门槛低。

新手卖家建站时应该先考虑价格还是功能？

新手卖家建站应 功能优先、价格其次。基础功能能保证店铺正常运营，后续再根据预算选择合适的套餐和增值服务。

独立站和亚马逊、Temu 有什么区别？

独立站是卖家自己购买域名并搭建的专属网站，能完全掌控品牌形象和客户数据；而亚马逊、Temu 属于第三方平台，规则受限，竞争更激烈。对于新手卖家来说，可选择双平台营销，扩大获客渠道。

新手卖家该选择独立站还是亚马逊？

新手卖家不必二选一。亚马逊流量大、见效快，但竞争大；独立站能掌控品牌和客户数据，更适合长期经营。最佳策略是 亚马逊+独立站双渠道运营，既能快速获客，也能沉淀私域流量。